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走进无印良品●营销创新:美学产品思维及沉浸式营销高级研修班

课程时长:5天

课程价格: ¥4800.00/人

支  持: 增值税专用发票 企业内训定制

适合对象: 为促使方案落地,建议公司以小组形式参加,成员包括市场、销售、产品等部门骨干人员。各企事业单位董事长、总经理、董事、副总、总监等高级管理人员;各企业产品经理、研发经理、销售经理、人力资源总监(经理)、行政总监(经理)、培训主管(专员)、培训师,各类管理人员和业务骨干以及总经办、办公室、企管部、综合部等部门相关人员参加快乐时时彩

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  • 课程收益

    1、借助顶级IP开拓视野

    学习无印良品的美学与营销创新,体验无印良品场景零售创新与新零售思维。

    2、 跨界学习与交流

    快乐时时彩来自于各行业的企业,一起讨论学习,相互参考与借鉴。

    快乐时时彩3、 确保带着行动方案离开

    一天的烧脑讨论,所学即所用,确保产出行动方案。


    培训背景

    快乐时时彩无印良品1980年由西友株式会于日本成立,其本意“无印”没有商标,“良品”好的品质。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇,极力淡化品牌意识。与其说无印良品是一家全球连锁杂货品牌,不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。2017财年无印良品实现了3795亿日元的营收,301.1亿日元的利润(同比增长16.6%)。2017年无印良品在中国新开25家门店,自2005年进入中国市场至今已开门店超过200家。没有logo、广告、代言人、设计风格极简...... 一系列出位的标签让无印良品成为线下的奇葩,尤其是在全球电子商务持续升温的当下,其经营不但没有受到影响,相反愈发显示了生命力。

    美学是无印良品的灵魂,正是理念和美学体系支撑了无印良品多达5000多种商品的帝国。其艺术总监原研哉谈起无印良品的设计时曾说:“如果一个物品是为了满足人们的期望而产生,那么期望的本质就会作用于物品的本质。”无印良品就是这样抛弃了虚无的心理,直达用户生活本身的期望。它让使用者体验和拥有了一种温和而有力的新的生活方式。消费者甚至会感受到它贩卖的不是产品,而是一种文化,一种生活态度,在潜移默化之下,一旦有了购买需求,很多人都会毫不犹豫的去购买。这是无印良品的沉浸式体验营造的感觉,这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆,即使在很久以后,当消费者在某个时候产生这种感觉的时候,还是会把它与某个产品联系起来。最好的营销,是“随风潜入夜,润物细无声”,最好的品牌是让人感受到生活最惬意的部分,让消费者心怀期待,向往美好。

    快乐时时彩2018年1月18日全球首家无印良品酒店在深圳开业,这也是全球首个集酒店与餐饮、零售门店、书店的三合一世界旗舰店。这间全球首家无印良品酒店,没有挂星,开业1年以来在无折扣、无会员体系、无渠道、不随淡旺季变化的固定定价模式下,做到了80%以上的入住率并提前完成年度营收目标,甚至常有订不到房的情况。这更是彰显了无印良品的沉浸式营销的布局与张力。

    快乐时时彩无印良品的沉浸式营销打破传统思维模式和审美方式,为品牌带来全方位的立体感和体验,也为经营者带来全新的营销启示。在当今伴随着消费升级成为新常态,以消费者为中心的营销战略成为品牌获取消费者“芳心”的利器。而沉浸式营销作为“用户体验”的极致形态,也许将会在未来成为品牌追逐的重点。

    走进无印良品,学习跨界思维与经营理念,实地感受及学习其沉浸式营销,完成自己的营销升级。

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    课程对象

    为促使方案落地,建议公司以小组形式参加,成员包括市场、销售、产品等部门骨干人员。各企事业单位董事长、总经理、董事、副总、总监等高级管理人员;各企业产品经理、研发经理、销售经理、人力资源总监(经理)、行政总监(经理)、培训主管(专员)、培训师,各类管理人员和业务骨干以及总经办、办公室、企管部、综合部等部门相关人员参加

    课程大纲

    参观安排:无印良品、上汽、通用、三一重工、科大讯飞等优秀企业选择性参观;

    时间

    内容

    备注

    9:30-10:15

    参观无印良品全球首家三合一世界级旗舰店

    (全球首个一站式无印良品体验店)

    无印良品全球第一家酒店-餐厅-书店-零售 综合旗舰店

    基于场景体验的沉浸式营销模式体验

    参访收益:无印良品消费升级和沉浸式体验的思考,激发营销模式创新的感悟力

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    10:25-11:10

    主题分享:无印良品跨界思维与沉浸式营销

    为什么要有无印良品三合一项目

    无印良品设计美学与跨界思维

    基于沉浸式体验的营销创新

    互动交流 


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    11:10-12:00

    主题分享无印良品发展及经营理念

    无印良品诞生与发展、文化与创新

    无印良品设计驱动创新

    无印良品经营理念与设计理念

    互动交流

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    12:00-13:30

    午餐


    13:30-16:30

    行动学习:运用聚焦式会话法对参访环节进行复盘 和反思,萃取他山之石

    梳理引发关注的人事物、场景、画面等

    共享与共创

    通过自己的观察、参与及伙伴们的分享交流引发更深层次的启发与感悟

    生成可以应用到本企业的行动计划

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    课程主讲

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    快乐时时彩无印良品-全球连锁杂货品牌

    无印良品1980年由西友株式会于日本成立,其本意“没有商标与优质”。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇,极力淡化品牌意识。与其说无印良品是一家全球连锁杂货品牌,不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。 2018年1月18日全球首家无印良品酒店在深圳开业,这也是全球首个集门店,书店,餐厅,酒店四合一新综合体。


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